Condom advertising report
“Though you’re likely to find them in most bedside drawers, wallets or back pockets around the world, condoms are a tricky product to advertise. The little latex device with the simple but vital mission, despite having been around for 400-odd years in some form or another (we’ve moved on a bit since the lamb intestine version), is still controversial to many in its existence, and hence also promotion.”
McCafé
McDonald’s 가 Lavazza 커피를 국내 매장에서 팔기 시작한 시기는 대략 2005 년 즈음이었다. 비록 한국에선 Starbucks 와 같은 미국 또는 국내 브랜드에 밀려 잘 알려져 있지 않지만, Lavazza 는 Illy 와 더불어 이탈리아 커피를 대표하는 세계 최고의 브랜드 중 하나다. 커피의 품질 역시 상당하며, 독특하고 고급스러운 이미지를 위해 투자를 많이 하는 편이다. Lavazza 와 공동 브랜딩을 하게 된 McDonald’s 로서는 이러한 점을 이용해 초창기엔 Lavazza 원두를 사용한 고급 커피의 이미지를 전면에 내세웠다. 하지만 이러한 전략은 당연히 실패. 패스트푸드, 아니 정크 푸드 (Junk Food) 업체로서의 위상을 전세계에 떨치고 있는 McDonald’s 가 갑자기 생뚱맞게 프리미엄 원두 커피라니… 시장에서 먹힐 리가 없었다.
그래서 최근 들어 McDonald’s 는 Lavazza 브랜드 대신 McCafé 라는 브랜드를 앞에 내세우고 전면적인 재단장을 시작했다. 물론 원두는 예나 지금이나 Lavazza Grand Espresso 를 그대로 사용하고, 포장 용기만 갈색 계통으로 바꾼 정도다. 하지만 (자사의 커피가 아닌) ‘비싼’ 커피를 마시는 사람들을 죄다 군중심리에 휘둘리는 된장남 · 녀로 몰아붙이는 꽤나 건방진 광고들을 내놓으면서 사람들의 주목을 이끌어내는 데 성공했으며, 결국 ‘2009년 1월 커피 매출 62% 증가’ 라는 성과를 거두기에 이른다.
… 그런데, 이 일련의 이야기에서 뭔가 한 가지 빠진 것이 보이는가. 정답은 바로 ‘맛’ 이다. 그저 돈이나 브랜드의 허상 같은 것들만 가득할 뿐, 가장 본질적인 요소라고 할 수 있는 커피의 ‘맛’ 은 이 이야기에선 전혀 의미를 갖지 못하고 있다.
실제로 원두커피와 관련된 논쟁이 벌어되면 나오는 이야기는 백이면 백 다 ‘돈’ 이다. 커피와 관련된 논쟁은 언제나 ‘가격은 엄청 비싸네’, ‘원가가 어떻네’, ‘난 싼 인스턴트 커피나 마실래’ 같은 이야기들 뿐이다. 우리가 항상 맛보는 기호식품임에도 불구하고 정작 ‘맛’ 이 이슈가 되는 경우는 거의 없다. 인스턴트 커피나 드립 커피나 에스프레소나 모두 다 똑같은 ‘커피’ 로만 취급되고, 어디어디의 커피 맛이 좋다는 이야기는 그저 사치에 젖은 깡통 소리로 치부되기 일쑤다. 설령 어떤 커피 하우스의 커피 맛이 좋다는 이야기가 나와도 ‘쓸데 없이 비싸다’ 는 이유를 들어 좋지 않은 것으로 매도당한다.
McCafé 의 광고가 사람들에게 먹힌 것도 그런 이유에서다. McCafé 의 광고는 인스턴트 커피를 제외한 모든 커피를 ‘사치’ 라고 생각하는 대다수의 한국인들의 심리를 잘 포착해 후벼파고 있다. 그러면서 ‘맛’ 이라는 가치를 ‘가격표나 군중심리 등의 요인에 의해 얼마든지 좌우되는 것’ 으로 폄하시킨다. 그리고 많은 사람들은 이것을 그대로 받아들인다. 이것이 우리의 현실이다.
언제가 되어야 우리는 ‘돈’ 이 아닌 다른 가치들을 제대로 보고, 비교하고 판단할 수 있을까. 아무리 생각해도 아직은 요원한 일이다.
Sony VAIO Type P Netbook: 手ばなせない PC
‘손을 뗄 수 없는 PC’ 랜다. 당연하지, 덜렁덜렁 엉덩이에서 삐져나와 떨어질거 같은데 어떻게 손을 떼겠어;;
New Nintendo Ad on YouTube: Awesome!
YouTube 에 올라온 ‘Wario Land: Shake It!’ 의 광고가 파란을 일으키고 있다. 개인적으론 YouTube 와 Nintendo 라는 거대 기업들이 이런 페이지를 만들기로 했다는 것 자체가 놀랍고 신선하다.
add: 관리 실수로 인해 포스팅을 통채로 날려 버렸네요. 답글 달아 주신 분들께 죄송합니다 ㅠㅠ
